Native Advertising (Doğal Reklam) Nedir? |
Native Advertising (Doğal Reklam) Nedir?

Native Advertising nedir desek birçok şekilde cevap verebiliriz. Bence, native advertising’i tanımlarken reklam gibi olmayan reklam demek en doğrusu.

Peki ne demek reklam gibi olmayan reklam derseniz de, kısaca şöyle açıklayabilirim sanırım: Kullanıcıların bulundukları platformda (sitede) bulunan diğer içeriklerden ayıramayacakları reklamlar. Yani kullanıcıların deneyimlerini hiçbir şekilde kesintiye uğratmayan, sponsorlandırılmış içerikler de diyebiliriz.

Türkiye’de onedio’da oldukça fazla örneğini görebileceğimiz bir reklam türü. Fakat ne yazık ki bizdekilerin reklam olduğu hala belli oluyor. Aslında Native advertising’in doğasında bunu birazcık gizlemek yatıyor. O yüzden Türkiye’deki örneklere bakıp bir tanımlama yapmak pek de doğru değil.

Native advertising aslında content marketing’in bir alt türü. Yani bir bir platforma uygun hazırlanmış içeriği paylaşmak. Markanın bir ürününü direk pazarlama amacı taşımıyor. İşte bu nokta önemli. Asıl amacı, platformu takip eden kitleye etikelişime geçebilecekleri bir içerik sunmak ki bu genelde bilgi verici bir içerik oluyor.

Kullanıcıların deneyimleri hiçbir şekilde kesintiye uğramaz, çünkü bulundukları platformun doğal bir parçası gibi görünürler ki öyledirler de. Ama marka o platformda yer almak için para ödüyor, işte bu yüzden bir reklam.

Peki nasıl oluyor bu Native Advertising derseniz, ona da bir cevabım var. Şöyle ki, markalar + medya sahipleri + dijital ajanslar birleşiyorlar ve ortaya bir “içerik” çıkartıyorlar. Bu içerik bir infografik, video, blog yazısı, rapor, test ya da aklınıza gelebilecek daha farklı türlerde de olabilir.

Aslında hepimizin bildiği birçok platformdaki sponsored content olarak geçen içerikler, temelde native advertising olmaya çalışıyor. Tabi olup olamadıkları tartışılır.

Native Advertising Örnekleri

1- Mesela IBM ve Atlantic Media’nın yaptığı aşağıdaki içerik kafamıza bir şeyler oluşmasına yardımcı olabilir cinsten.
native advertising reklam doğal reklam nedir

 

 

2- Hatta daha da net olması için ForbesBrandVoice’u örnek verebiliriz.
Forbes’in birçok markayla ortak çalışarak oluşturduğu bu alanda, markalar tarafından oluşturulan içerikler markalara özel sayfalarda yer alıyor. Bu içerikler yeri geldiğinde Forbes ana sayfada ya da sosyal medya hesaplarında da paylaşılıyor oluyor.

native advertising nedir ne değildir

İçerikler tamamen Forbes’teki diğer makalelere benzeyen ve görünürde reklam amacı taşımayan içerikler. Ama aslında reklamlar ve reklam amacı da taşıyorlar. Fakat biz fark etmiyoruz kullanıcı olarak. Belki de fark ediyoruz ama içerik bizi hiç rahatsız etmiyor hatta bazen aradığımız şey oluyor o yüzden markaya da sempati duymaya başlıyoruz.

Çok akıllıca.

Native Advertising’in Avantajları

Peki neden bu iş için uğraşmalı diyenlere, birkaç cevabım var:

  • Hedef Kitle: Şöyle ki, hedef kitlenizin sık sık ziyaret ettiği, orada gördüğü içerikleri arkadaşlarıyla ya da çevresindekilerle paylaştığı bir yerde, sizin de olmadınız süper olmaz mıydı? Bence de olurdu, oluyor da zaten. Herhangi bir ayrım olmaksızın hemen hemen her marka için uygulanabilecek bir strateji.
  • Markaya olan bakış açısı: Tamam belki sizi her halinizle seviyor müşterileriniz ama böyle bir başka sevecekler. Çünkü onlara çok kolay ulaşabilecekleri harika içerikler sunuyor olacaksınız. O içeriği inceleyecekler, parçası olacaklar, başkaları ile paylaşacaklar ve böyle uzayıp gidecek.

Native Advertising’in Zorlu ve Riskli Yanları

Avantajları olduğu gibi bazı riskleri ve zorlukları da var.

  • KPI & ROI: Uzun zamanlı bir yatırım olduğu için hem KPI belirlemek hem de ölçümleme yapmak pek kolay değil. Kampanyanın doğru bir şekilde planlanması oldukça önemli ve işin en zor kısımlarından biri.
  • Trafik yaratmak: Nihai amaçlarımızdan biri de sitemize trafik çekmek olduğu için, bu reklamların kurgusu yapmak iyice zorlaşıyor. Çünkü hem reklam gibi olmaması gerekiyor hem de linkle yönlendirme yapmamız gerekiyor. Her zaman yapmak şart değil aslında ama yapabilmek en güzeli.
  • Hedef Kitle: Hem avantaj hem de bir risk. Peki ya içeriğiniz beklediğiniz hedef kitleye ulaşmazsa ki bu oldukça mümkün? Buradaki anahtar nokta bunu biliyor olmakta. Yani eğer sürekli bir ölçümleme yapıyorsanız içeriğin takipçisini de analiz edip, belirli takviyeler ile doğru kitleye ulaşmasını sağlayabilirsiniz. Ama her şeyi iş işten geçtikten sonra öğrenirseniz her şey için çok geç olur.

Infografik: Native Advertising Nedir?

Son olarak güzel bir infografik ile yazıyı noktalamak istiyorum.

native advertising




About Author

Gülşah Semiz
Passionate learner with more than five years hands-on experience in social media, inbound marketing, SEO, front-end web development, and marketing in general. Worked with various organizations including start-ups, corporates and non-profits. Currently, pursuing her master degree in Marketing Analytics at Bentley University.